Google Ads domine toujours l’ordre des résultats de recherche sur Google. Cela s'applique en particulier lorsque les clients recherchent un nom d'hôtel spécifique, par exemple en combinaison avec un emplacement (« East Hotel Hamburg »). La configuration classique est la suivante : Google Ads apparaît en haut, en dessous les résultats de recherche influencés par le référencement naturel (SEO) et sur le côté droit le profil Google My Business de l’hôtel. Ce dernier est créé par vos soins avec des photos, etc. En outre, il subsiste des avis clients qui, en dehors des prix, sont éminemment visibles.

Nos résultats montrent qu'avec les hôtels qui utilisent Google Ads ainsi que Google Hotel Ads, la plupart des utilisateurs qui recherchent un nom d'hôtel cliquent toujours en haut à gauche (Google Ads).

Mais que se passe-t-il avec des recherches non spécifiques comme « Hôtel Hamburg » ou « Hôtel avec spa » ?

Google Ads est d'une grande importance par rapport aux recherches de mots clés génériques. Les OTA les plus connues investissent beaucoup et occupent donc les places limitées apparaissant en premier dans les recherches Google. Mais vous pouvez également contrebalancer cela en créant votre propre site internet.

Alors pourquoi ne pas essayer et voir ce qui se passe : tapez le mot-clé « Hôtel Hambourg » et vous verrez immédiatement un encart apparaître, montrant une suggestion pour une période de voyage possible et les hôtels sélectionnés incluant prix des chambres et commentaires ainsi que deux cartes Google Maps avec les prix des chambres de tous les hôtels disponibles à Hambourg. Si vous cliquez sur l'un des hôtels représentés sur le côté gauche de la boîte, vous êtes redirigé vers une page spécifique à l'hôtel avec les disponibilités, la comparaison des prix, les options de réservation, les avis des clients et les équipements.


Puis-je rivaliser ici avec les OTA ?

Jusqu'à présent, les OTA ont dominé la recherche d'un terme générique comme « Hôtel Hambourg ». Ces deux étapes intermédiaires : le clic sur Maps puis sur l'hôtel, génèrent significativement plus de trafic que les mots-clés réservés par les OTA. C'est là que Google a créé la possibilité pour les hôtels de faire de la publicité dans une zone qui était auparavant trop chère et contenait un mauvais retour sur investissement.

Comment puis-je profiter de ces nouvelles fonctionnalités ?

Pour profiter de ces possibilités, une condition technique importante est requise : votre moteur de réservation ou votre Channel Manager doit être compatible avec Google Hotel Ads. De plus, vous avez besoin d'un fournisseur comme myhotelshop qui facilite la gestion des campagnes. Pour l'instant, en tant qu'hôtel, vous n'avez pas la possibilité de gérer des campagnes Google Hotel Ads dans un compte Google. Cependant, Google Ads, le placement de mots clés classique, peut être géré par vous-même ou avec l'aide d'une agence.

Vos campagnes Google Ads et Google Hotel Ads gérées d’une même main : myhotelshop rend cela possible

Google Hotel Ads peut être réalisé par un seul fournisseur de distributions - ou vous pouvez  travailler directement avec myhotelshop. Nous sommes très probablement la seule entreprise allemande qui peut actuellement gérer Google Ads et Google Hotel Ads tout en un.

C'est là que réside la clé du succès, car les deux produits influencent l'affichage des résultats de la recherche. Idéalement, les deux ne devraient pas s'opposer et devraient plutôt être combinés. Si vous souhaitez augmenter la visibilité de votre hôtel avec Google Ads et Google Hotel Ads, alors il est important de comprendre comment les deux produits fonctionnent et interagissent.


Séminaire en ligne de myhotelshop : comprendre et utiliser le modèle commercial de Google

À plusieurs reprises, nous avons été face à la discussion du modèle de coût par clic (CPC) par rapport au modèle de commission. Ulli Kastner explique dans notre séminaire en ligne pourquoi le modèle de commission fourni par Google est dans son essence également un modèle CPC. Nous jetons également un œil à Book on Google - une autre nouvelle fonctionnalité guidant le client vers une clôture de réservation directement sur Google.

Si nous pouvons vous aider à commercialiser votre hôtel sur Google, n'hésitez pas à nous contacter à tout moment.