Googles große Veränderung: Das Ende kommissionsbasierter Meta-Search-Kampagnen

Für Hoteliers weltweit ist das Meta-Marketing über Google ein unverzichtbarer Kanal zur Steigerung der Direktbuchungen. Mit Optionen wie dem flexiblen Cost-per-Click- (CPC) und dem beliebten Cost-per-Acquisition (CPA) -Modell bietet Google eine effektive Plattform für den Preisvergleich. 

Doch nun steht eine einschneidende Veränderung bevor: Google hat kürzlich das Ende der kommissionsbasierten Meta-Search-Kampagnen angekündigt. Diese Ankündigung sorgt für viel Aufmerksamkeit, da viele Hoteliers auf dieses Modell zur Steigerung ihrer Online-Sichtbarkeit und Buchungen gesetzt haben. Doch was bedeutet diese Veränderung konkret und wie betrifft sie die Hoteliers?

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Was bedeutet CPA?

Das CPA Modell steht für "Cost-per-Acquisition", bei welchem Hoteliers nur dann eine prozentuale Kommission zahlen, wenn eine Buchung über die Plattform generiert wird. Dies ermöglicht eine risikoarme Werbestrategie, bei der Hotels nur für tatsächliche Buchungen bezahlen, anstatt für Klicks oder Impressionen, wie im CPC Modell. Dieses Modell hat sich als beliebte und effektive Werbestrategie erwiesen, insbesondere als Covid19 in unser aller Leben getreten ist. Die Abschaffung dessen kann gravierende Auswirkungen für Hoteliers haben, da das Modell ihnen eine beständige Möglichkeit bietet, ihre Präsenz auf der Plattform zu stärken. 

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Warum wird es eingestellt?

Die Gründe für die Einstellung dieses Modells sind vielfältig. 

Der Hauptgrund ist aber vermutlich, dass die Datenschutzbestimmungen immer strenger werden, und viele Nutzer zunehmend skeptisch gegenüber der Verwendung ihrer Daten für Werbezwecke sind. Dies führt dazu, dass das Tracking von Buchungen über Cookies immer schwieriger wird. Infolgedessen ist es für Unternehmen wie Google herausfordernder geworden, den Erfolg von Werbekampagnen genau zu verfolgen und zu messen.

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Was bedeutet das für Sie als Hotelier?

Für Hoteliers, die CPA nutzen, bedeutet das Ende der kommissionsbasierten Meta-Search-Kampagnen eine bedeutende Veränderung in ihrer Werbestrategie. Konkret könnte diese Veränderung dazu führen, dass Hotels zunehmend an Sichtbarkeit auf der Google Hotel Ads-Plattform verlieren und ihre Gäste zukünftig vermehrt über OTAs buchen, wenn Sie die Meta-Kampagnen einstellen.

Sie müssen sich nun auf alternative Werbemodelle einstellen und ihre Marketingstrategien entsprechend anpassen. Dies könnte einen Wechsel zum Cost-per-Click (CPC) Modell bedeuten, bei dem Hoteliers für Klicks oder Conversions bezahlen, unabhängig davon, ob eine Buchung getätigt wird oder nicht. Dieses Modell ist risikoreicher, kann jedoch mit optimierten Kampagnen und professionellem Monitoring auch kostengünstiger sein. Myhotelshop unterstützt Sie hierbei gerne.

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CPA über myhotelshop weiterhin nutzen

Wir wissen, wie wichtig vielen Hoteliers die Nutzung des CPA Modells ist. Aufgrund dessen bieten wir Ihnen für Ihre Meta Search Kampagnen neben dem CPC- auch weiterhin das CPA Modell an. Hierfür legen wir mit Ihnen gemeinsam einen geeigneten Prozentsatz, zB den bereits bei Google hinterlegten, fest. Das Risiko zur Erreichung des Prozentsatzes trägt dabei myhotelshop, so wie vorher Google. Überzeugt, gute und zuverlässige Ergebnisse erzielen zu können, sind wir aufgrund von drei Komponenten, auf denen unsere myhotelshop Kampagnen basieren. Erstens die Verwendung von Daten als Basis unserer Arbeit, zweitens unsere eigene optimierte Software und Algorithmen, die unter anderem für einen Preisvergleich entscheidende Ratenparitäten des Kunden einbeziehen und drittens unser langjähriges und ausgedehntes Branchenwissen. 

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Anhand eines Beispiels lässt sich dies gut nachvollziehen: Nehmen wir an, Google wäre die Börse und Sie als Hotel, sind Kunde bei einer Bank. Die Rolle der Bank übernimmt hier myhotelshop. Wenn Sie das Geld vermehren möchten, können Sie ihr Geld auf ein Tagesgeldkonto bringen (in diesem Beispiel CPC), tragen hierbei jedoch auch das finanzielle Risiko. Wenn Sie dieses Risiko minimieren möchten, kann ihre Bank (also myhotelshop) das Geld für sie anlegen und es an der Börse vermehren. Sie als Kunde bekommt somit ein gutes Return-On-Investment und muss nicht selbst an der Börse agieren.

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Diese transparente und risikobereite Herangehensweise zeigt unser Vertrauen in die Leistungsfähigkeit unserer Werbekampagnen und unser Engagement, echte Ergebnisse für unsere Kunden zu erzielen. Wir glauben fest daran, dass dieses Modell auch weiterhin eine effektive Möglichkeit für Hotels sein kann, ihre Online-Sichtbarkeit zu steigern und Buchungen zu generieren. 

Sollten Sie derzeit das CPA Modell mit myhotelshop für Ihr Meta-Marketing nutzen, wird sich Ihr Account Manager zeitnah mit Ihnen in Verbindung setzen. 

Wir beraten Sie ebenso gerne, wenn Sie derzeit noch keine Metasearch Anzeigen über uns schalten, aber das CPA-Modell beibehalten wollen. Unsere Experten stehen Ihnen zur Verfügung, um Sie bei der Anpassung Ihrer Werbestrategie zu unterstützen und Ihnen dabei zu helfen, auch in Zukunft erfolgreich zu sein. 

Kontaktieren Sie uns hier.

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