Google Ads Kampagnen in der Corona Krise: So bringen Sie Ihre Google Anzeigen wieder auf Kurs
Die aktuelle Situation macht auch vor der größten Suchmaschine der Welt nicht Halt. Doch welche Trends sind in der Google Anzeigenwelt zu beobachten? Und wie gelingt es, Ihre Werbe-Kanäle auf Google schrittweise wieder zu aktivieren und zum Erfolg zu führen? Wir haben uns die Entwicklung rund um Google Ads Kampagnen genauer angeschaut.
Vorsichtiger Aufwärtstrend bei Buchungsanfragen
Lassen Sie uns zunächst auf die aktuellen Zahlen hinsichtlich der Buchungsanfragen blicken.
Mit der schrittweisen Öffnung des Reisemarktes ist weltweit ein vorsichtiger, jedoch stetiger Aufwärtstrend für Hotelanfragen zu erkennen. Gegenwärtige Daten geben sogar Anlass zur Hoffnung, dass wir das „Nachfragetief“ überwunden haben und sich die Lage in der Hotelbranche langsam, aber sicher entspannt. Es scheint, als ob die Menschen nach langer Zeit der Ausgangsbeschränkungen und Reiseverbote wieder vom Reisen träumen und jetzt ihren nächsten Urlaub planen.
In der nachfolgenden Grafik zu den Google Ads Kampagnen innerhalb von Myhotelshop wird der vorsichtige Aufwärtstrend in den Buchungsanfragen deutlich:
Wie aus einer aktuellen Studie von Tripadvisor, einer der weltweit größten Reiseplattformen, hervor geht, verzeichnen vor allem die Reisegesuche für inländische Ziele mit mehr als 90 Tagen Vorlauf einen Anstieg. Reiseziele im Inland werden sich also voraussichtlich als erstes von der Corona Krise erholen. Zudem zeigt sich, dass der Fokus vor allem auf den Monaten August und September 2020 liegt:
Quelle: Tripadvisor 2020
Was heißt das nun für die Marketing Strategien hinsichtlich Ihrer Google Anzeigen?
Wir empfehlen unseren Hoteliers, mit folgenden vier Schritten ihre SEA Kampagnen wieder auf Kurs zu bringen:
Erstens: Stellen Sie sicher, dass Sie auf der weltweit größten Suchmaschine Google sichtbar sind. Da die Menschen aktuell wieder mit ihrer Reiseplanung beginnen, ist es wichtig, jetzt mit eigenen Werbeanzeigen präsent zu sein. Beleben Sie also z.B. Ihre Brand Kampagnen wieder. Vor allem sollte der Fokus auf das Inland ausgerichtet werden, da sich inländische Reiseziele als erstes erholen werden.
Zweitens: Es ist gerade jetzt von Vorteil, generische Kampagnen zu starten. Hierbei gilt es, vor allem den Suchzeitraum konkret mit einzubeziehen. Wie wir dargelegt haben, steigen die Gesuche für inländische Reiseziele mit mehr als 90 Tagen in der Zukunft an. Vor allem die Monate August und September 2020 werden verstärkt angefragt. Hier sollten Hoteliers ansetzen. Wir raten, diese Zeiträume gezielt mit generischen Google Ads Kampagnen zu bewerben, um neue Gäste zu erreichen.
Während klassische generische Google Ads Kampagnen hauptsächlich über „Hotel + Location“ (z.B. „Hotel + Ostsee“ oder „Wellnesshotel + Schwarzwald“) funktionieren, empfehlen wir den expliziten Monat in der Suche hinzu zu nehmen: „Hotel + Location + Monat”. Zusätzlich sollten Ereignisse wie die Sommerferien im Juli/August/September (je nach Bundesland) sowie die Herbstferien, die in allen Bundesländern in den Oktober fallen, mit beworben werden. Ganz besonders gilt dies für Hotels, die in klassischen inländischen Urlaubsregionen liegen (z.B. Ost- und Nordsee, Bayerischer Wald etc.).
Drittens: Bewerben Sie gezielt hoteleigene Angebote. Das können entweder speziell geschnürte Pakete in der Zukunft oder individuelle Übergangsangebote in der jetzigen „Corona Zeit“ sein. So bieten einige Hotels einen Lieferservice für Mahlzeiten an, stellen spezielle Co-Working Bereiche als Alternative zum Home Office zur Verfügung oder richten ihr derzeitiges Angebot speziell auf Geschäftsreisende aus.
Viertens: Auch wenn es in diesem Artikel vorrangig um die Anzeigenplatzierung auf Google geht, ist auch eine Platzierung auf Microsofts Suchmaschine Bing ein weiterer wichtiger Weg, um mehr potenzielle Gäste auf sich aufmerksam zu machen und Traffic für die eigene Webseite zu generieren.
Zusammenfassung
In Anbetracht dessen, dass momentan die Klickpreise in den Suchmaschinen sehr niedrig sind und kaum Wettbewerb mit den großen OTAs stattfindet, empfehlen wir, die Google Ads Kampagnen Schritt für Schritt zu reaktivieren und vor allem generische Kampagnen mit einem klarem Zeitraum, der mehr als 90 Tage in der Zukunft liegt, in den Fokus zu nehmen. Sie wollen wissen, wie dies konkret bei Ihrem Hotel aussehen kann? Kontaktieren Sie uns gern. Wir unterstützen Sie auf dem Weg zu (wieder) mehr Traffic und Buchungen über Google Ads & Bing Kampagnen.
