Warum Sie bei Google Ads auf Ihren eigenen Hotelnamen bieten sollten

Wenn Sie keine Anzeigen auf Ihren Namen schalten, tun es andere. OTA’s wie booking, HRS etc. haben diese Chance längst erkannt und bieten vielleicht auch auf Ihren Hotelnamen. Machen Sie am besten gleich den Test und überzeugen Sie sich selbst. 

Aber der Reihe nach. Was genau ist eine Brand Kampagne auf Google Ads?

Eine Brand Kampagne meint das Schalten einer Google Ads Anzeige für die eigene Brand, im Falle von Hotels, den eigenen Hotelnamen. Gibt also jemand im Suchfeld beispielsweise “Hotel Empire Riverside Hamburg” ein, werden zunächst oben Google Ads Anzeigen ausgespielt. Im Beispiel steht auf Platz eins die Anzeige des Hotels selbst und darunter jeweils eine Anzeige von HRS und booking. Erst dann folgen die organischen Suchergebnisse.

Was passiert, wenn Sie nicht auf Ihren eigenen Hotelnamen bieten?

Sie überlassen den Anzeigenplatz in der größten Suchmaschine der Welt den OTA’s.

Im besten Falle bucht der Gast dann über die OTA’s tatsächlich Ihr Hotel. Allerdings wird dann die Provisionszahlung fällig und der Umsatz landet nicht zu ganzen Teilen in Ihrer Tasche wie bei Buchungen über die eigene Webseite. Oder noch schlimmer, beim Angebot auf booking.com oder einer anderen OTA entscheidet sich der Gast bei der Vielzahl an präsentierten Hotels für eine andere Unterkunft. Denn beim Klick auf die Anzeige eines OTA’s landet man häufig gar nicht auf der hotelbezogenen Seite der OTA, sondern auf einer Ergebnisliste der Stadt. Man muss sich vor Augen halten, dass es letztendlich für diese Anbieter unerheblich ist, welches Hotel im Einzelnen gebucht wird, solange es auf deren Plattform passiert.

In diesem Fall wird die Chance verspielt, den bereits interessierten Gast relativ einfach und kostengünstig auf die eigene Hotelwebseite zu ziehen.

‍Und wie sieht es aus, wenn Sie eine Brand Kampagne schalten?

Wird im Suchfeld bei Google Ihr Hotelnamen eingegeben, erscheint Ihre Anzeige im besten Fall ganz oben vor den Anzeigen der OTA’s. 

Bei einer Anzeigenausspielung auf Platz eins haben Sie die Möglichkeit vier sogenannte “Site Link Extensions” zu nutzen. Das heißt, Sie können vier Bereiche Ihres Angebots mehr im Detail bewerben und die USPs Ihres Hotels gezielt platzieren. Dies bedeutet gleichzeitig weniger Platz für konkurrierende Anzeigen, da Google nur einen bestimmten Raum für Anzeigen vorsieht. So schlagen Sie zwei Fliegen mit einer Klappe.

Schließlich sprechen die Zahlen auch eine eindeutige Sprache. Unsere Hotel Brand Kampagnen zeigen Konversionsraten von durchschnittlich 2,4%. Dabei liegt die Kostenquote bei 8% und damit deutlich unter den OTA’s. 

Mit einer Brand Kampagne holen Sie sich die Gäste, die eigentlich Ihnen gehören, zurück auf Ihre Webseite. Eine Investition, die sich auszahlt.

Noch nicht überzeugt? Wir beraten Sie gern persönlich am Telefon unter 0341 / 392 816 751 oder schreiben Sie uns eine E-Mail an business@myhotelshop.de

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